Na contramão de boa segmento dos ídolos brasileiros em atividade, o atacante Gabigol tem uma série de produtos inspirados em sua marca e que miram diferentes tipos de público, em peculiar, o infantil. Apesar das polêmicas, o jogador de 28 anos investe em sua imagem. E, para tanto, começou a apostar nos vídeos. Na semana passada, ele lançou seu meato no YouTube, repetindo outros ídolos do futebol, porquê Cristiano Ronaldo.
Em transmitido nas redes sociais, ele anunciou aos fãs a novidade e fez a publicação do primeiro um vídeo, aparecendo uma imagem dele circunvalado dos títulos conquistados no Flamengo, com a música “Me dê motivo”, do cantor Tim Maia – era um recado indireto à diretoria do clube carioca sobre sua saída. Foram mais de 220 milénio views em menos de 24 horas.
Na última temporada, Gabigol promoveu o lançamento do livro “Minha História com o Gabigolzinho”. Na obra, o personagem Gabigolzinho e os seus novos amigos, os tripulantes de uma nave, apresentam a biografia do jogador e apresentam atividades de redigir, tingir e interagir, de forma lúdica, com a trajetória do ídolo rubro-negro.
Não é a primeira vez que o jogador realiza ação deste tipo. Em 2023, ele divulgou o lançamento de um kit individual para comemorar uma marca histórica: ao fazer o gol no empate de 1 a 1 com o Racing, chegou aos 30 gols na Despensa Libertadores e se tornou, de forma isolada, o maior bombeiro brasiliano na história da competição. No mês pretérito, ele já havia anunciado o lançamento de novos produtos exclusivos com sua marca, porquê modelos com a marca Gabigolzinho e Lil Gabi, e a reformulação de sua loja solene virtual, a Gabigol Store.
Para especialistas em marketing esportivo, apesar das polêmicas que também acompanham sua curso, Gabigol tem uma força gigantesca no campo do marketing. “Nossos ídolos possuem uma força de exposição gigantesca e precisam estar muito atentos em tudo, não somente de sua saúde e técnica para dentro das quatro linhas, mas também nos momentos extracampo”, afirma Renê Salviano, CEO da Heatmap, empresa especializada em marketing esportivo.
“Ao longo da curso, é muito importante se contornar de um time de profissionais que saiba cuidar de todos os pontos de contato com os fãs, os atletas e sua família precisam ter conhecimento do impacto de cada fala, de cada ação. No caso do Gabigol, tive oportunidade de saber o staff e fiquei impressionado com o profissionalismo das pessoas que dão suporte na sua curso.”
Para Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, o jogador soube fabricar uma audiência independente, ligada ao futebol, mas sem relação direta com os clubes que defende. “As redes sociais possibilitaram que ídolos pudessem erigir uma audiência própria e que não mais dependa exclusivamente do clube que jogam ou da entidade que representam. O passo de Gabigol na direção de monetizar essa base de fãs de maneira independente com produtos próprio se assemelha ao que já vimos em alguns ídolos dos esportes americanos.”
O projeto do meato do YouTube foi produzido pela família do desportista, em parceria com a 4ComM, empresa que gerencia a curso do jogador, e também a SoÍdolos Solene. “Pessoas preferem se relacionar com outras pessoas. O Gabigol entendeu essa dinâmica e está muito primeiro do mercado brasiliano quando o tema é construção de marca e imagem do mercado de jogadores, exatamente por ações porquê essa. A tendência é que outros players, assim porquê no mercado europeu e americano, tenham essas iniciativas”, diz Bruno Brum, CMO da filial End to End, de marketing esportivo.
