LIVIA CAMILLO
SÃO PAULO, SP (UOL/FOLHAPRESS) – Memphis Depay é pop. Não só pelo carisma ou pelos passeios em meio aos fãs, mas principalmente pelo trabalho de marketing que faz com o Corinthians.
LINHA PRÓPRIA, FAIXINHAS E TRANÇAS
Memphis chegou ao Timão levando muito do seu estilo ostensivo para o dia a dia do clube. Com penteados diferentes a cada rodada, o jogador criou tendência entre os torcedores, que aderiram rapidamente às tranças. Cabelos parecidos com os do jogador são vistos continuamente nas redes sociais. As trancistas responsáveis por cuidar das madeixas do craque viram seus negócios bombarem.
O atacante ganhou uma risco própria de camisetas, em outubro. A risco exclusiva está disponível exclusivamente nas lojas oficiais do clube e ganhou força com os fãs. Os preços das camisetas variam entre R$ 139,99 (infantil) e R$ 179,99 (adulto).
As testeiras, famosas ‘faixinhas de cabeça’, usadas pelo holandês durante os jogos também viraram febre entre os corintianos. O inferior custa R$ 60 e tem larga saída na loja principal da Neo Química Estádio, inclusive esgota facilmente em dias de partidas em vivenda.
“Memphis Depay, além de ser um grande desportista, é uma marca poderosa. Basta olhar para as arquibancadas da Neo Química Estádio em dias de jogo e ver torcedores imitando seu gesto clássico com os dedos nos ouvidos, usando uma testeira. Seu carisma, identificação com os fãs e dedicação em campo geram novas oportunidades de receita, e certamente outros lançamentos estão por vir”, disse Vinicius Manfredi, superintendente de marketing do Corinthians, depois o lançamento da risco solene de Memphis.
ÍDOLO ACESSÍVEL E MÍDIAS DE SUCESSO
O UOL apurou que Memphis é de fácil trato no dia a dia com o time de informação do Timão, sempre sendo solícito na geração de teor para as redes sociais.
Fontes do CT ouvidas pela reportagem afirmam que a barreira do linguagem não impede que o jogador seja um dos mais esforçados para atender a demandas de mídias.
No último mês, o atacante ganhou aproximadamente 500 milénio novos seguidores no Instagram, ultrapassando a marca de 19 milhões de fãs na plataforma. E, muito da sua popularidade nas redes sociais, é aproveitada pelo clube.
Aliás, Depay está no top 3 de atletas mais buscados do Google. Vídeos do jogador em passeios pela região metropolitana de São Paulo viralizaram nas redes sociais e tomaram o noticiário esportivo nos últimos meses.
“Memphis tem se mostrado um exemplo de uma vez que a combinação de boa atuação dentro de campo, curiosidade genuína pela cultura lugar e envolvimento em ações sociais pode erigir um ídolo que transcende os feitos esportivos. Ele não é exclusivamente um jogador eficiente; é um conector cultural, que fortalece laços com a torcida e amplia o valor do clube e das marcas que o cercam”, disse Ivan Martinho, professor de marketing esportivo na ESPM, ao UOL.
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